Oferty z gwarancją ruchu - zdradzamy jak działa nowa funkcja (Q&A dla wydawców)
Wprowadzamy nowość, na której skorzystają wydawcy i reklamodawcy. W WhitePress® jest już dostępna możliwość dodawania ofert z gwarantowanym ruchem. Z czym to się je i dlaczego to jedna z ważniejszych zmian ostatnich miesięcy? Odpowiadamy na TOP 8 pytań wydawców!
1. Dlaczego powinienem dodać nową ofertę?
W bazie portali reklamodawcy mają do wyboru ponad 10 tysięcy portali i 25 tysięcy ofert, także z Twojej kategorii. Dodając dodatkowe oferty z gwarancją ruchu, wyróżnisz się wśród konkurencji i uatrakcyjnisz swoją wizytówkę, zwłaszcza dla tych reklamodawców, których celem publikacji są ruch, konwersje, wizerunek lub sprzedaż.
2. Jak mogę dodać ofertę z gwarancją ruchu?
To proste – w swoim panelu wydawcy, w zakładce „moje portale” wybierz serwis, którego dotyczy oferta, a następnie dodaj nową ofertę.
Korzystając z suwaka, zaznacz, że oferta zawiera gwarancję ruchu. Kiedy to zrobisz, poniżej pojawią się pola do uzupełnienia. Możesz także edytować już dodaną ofertę. Opcja włączenia gwarancji ruchu jest dostępna w pierwszej zakładce „Dane podstawowe i oferta”.
3. Jakie informacje powinienem uzupełnić w ofercie z gwarancją?
Poza standardowymi polami, które były dostępne do tej pory w edycji oferty (zakres promocji, ustawienia redakcyjne i techniczne, cena), musisz uzupełnić 3 obowiązkowe pola.
Wybierz jednostkę – Odsłony lub unikalni czytelnicy.
Odsłona to wyświetlenie strony. Jeśli użytkownik ponownie załaduje stronę lub przejdzie na inną, a następnie wróci na poprzednią, zostanie to zarejestrowane jako kolejna odsłona.
Unikalny czytelnik – użytkownik identyfikowany na podstawie danych z cookies w przeglądarce, z której korzysta lub adresu IP używanego urządzenia.
Zaznacz także, jaki ruch gwarantujesz w ramach tej oferty oraz w jakim terminie zrealizujesz założenia promocji, czyli, krótko mówiąc, gwarantowane statystyki, które zostaną dowiezione.
Zachęcamy także do uzupełnienia dodatkowego pola uwag. Możesz w nim wpisać, jakie źródła promocji stosujesz.
4. Czy oferty z gwarancją ruchu są promowane przez WhitePress?
Wielu klientów WhitePress®, zwłaszcza tych realizujących przez publikacje artykułów cele wizerunkowe, sprzedażowe i performance’owe, wyszukuje w platformie oferty z gwarancją ruchu. W tym celu powstał specjalny filtr w wyszukiwarce. Dodatkowo opiekunowie klientów, przygotowujący dedykowane prezentacje ofertowe oraz media plany, polecają najbardziej atrakcyjne oferty, często właśnie z gwarantowanym ruchem.
5. Skąd będę wiedział, kiedy przesłać raport reklamodawcy?
Na etapie dodawania oferty z gwarancją ruchu wydawca ma obowiązek wyboru okresu, w którym pozyska odpowiedni ruch na publikacji (np. tydzień). W dniu zakończenia promocji otrzyma od WhitePress® maila z prośbą o przesłanie statystyk artykułu, z linkiem kierującym do odpowiedniego miejsca w panelu wydawcy, gdzie może załączyć plik. Najlepszą opcją jest jednak korzystanie z kodu śledzenia WhitePress®. Analityka z tego źródła jest automatycznie wyświetlana reklamodawcy i nie ma konieczności wysyłania dodatkowych raportów. Dodatkowo informacja o zakończeniu terminu promocji pojawi się także w sekcji powiadomień w WhitePress®.
6. Jak powinien wyglądać raport wysyłany reklamodawcy?
Najlepsza opcja to korzystanie z analitycznego kodu śledzenia WhitePress. Jeśli wydawca nie ma takiej możliwości, może także zamieścić w panelu statystyki artykułu z innego narzędzia analitycznego (np. Google Analytics), które jednoznacznie wskazują źródło artykułu, termin promocji oraz liczbę odsłon lub użytkowników (w zależności od opcji wybranej przez wydawcę w ofercie).
7. Co jeśli nie uda mi się spełnić wymagań?
W przypadku, gdy w danym terminie publikacja nie osiągnęła gwarantowanego ruchu, redakcja WhitePress® kontaktuje się z wydawcą. W zależności od ustaleń z reklamodawcą może przedłużyć termin lub zgłosić reklamację.
8. Jak wycenić oferty z gwarancją ruchu?
W wycenie oferty z gwarancją ruchu wydawca powinien obiektywnie ocenić wartość dodatkowej promocji artykułu. W tym celu może sprawdzić średnie stawki CPC dla danej branży/frazy kluczowej – np. w Google Ads już Facebook Ads. Przy ustalaniu ceny warto wziąć pod uwagę ewentualne dokupienie płatnej promocji, w razie gdyby nie udało się zagwarantować odpowiedniej liczby odsłon lub użytkowników przez działania organiczne (publikacja na stronie głównej serwisu, w social media czy z mailingów).
